Influencer

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Schemat kontaktów w sieci społecznościowej. Węzeł zaznaczony na żółto jest potencjalnym influencerem.

Influencer (ang. influence „wpływ”[1]; łac. influentia „wpływ” od influere „wpływać”, in „w” i fluere „płynąć”[2]) – w świecie mediów społecznościowych osoba wpływowa, która dzięki swojemu zasięgowi jest w stanie oddziaływać na ludzi[3], z którymi nawiązuje trwałe relacje[4]. Często tym terminem określa się twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców[1][4]. Osoby tego rodzaju bywają wykorzystywane w ramach kampanii marketingowych, ponieważ potrafią umiejętnie wpływać na zachowania internautów[5][6]. Influencerzy koncentrują się często na pewnej ustalonej tematyce[5]. Publikują recenzje produktów lub artykuły informacyjne, w zamian za możliwość wypróbowania danego towaru albo bonus finansowy ze strony partnera[6][7].

Pojęciem bliskim lub tożsamym jest „lider opinii”[4][5].

Historia[edytuj | edytuj kod]

Cristiano Ronaldo, osoba z największą liczbą obserwujących na Instagramie (ponad 0,5 mld)[8]

Początki terminu Influencer sięgają roku 2001, w którym opublikowana została książka Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka autorstwa Roberta Cialdiniego – amerykańskiego psychologa i ekonomisty. Autor wymienił w niej sześć cech oddziałujących na wpływ, takich jak: autorytet społeczny, wiarygodność, oddanie i konsekwentne działanie[9]. Cechy te w przyszłości znalazły odzwierciedlenie w działaniach marketingowych z udziałem Influencerów realizowanych - za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Wcześniej zbliżonym pojęciem były it-girls, które wyznaczały trendy, bywały i nadawały ton. Nazwa pochodziła od aktorki Clary Bow, która zdobyła popularność dzięki filmowi It (1927)[10].

Influencer marketing[edytuj | edytuj kod]

Influencer marketing jest to forma marketingu, w której reklamodawcy lub przedstawiciele marek nawiązują współpracę z influencerami, i za ich pośrednictwem reklamują swoje usługi w mediach społecznościowych. Influencer marketing od klasycznej strategii reklamowej, w której znana osoba poleca produkt lub usługę, różni się sposobem komunikowania. W przypadku influencer marketingu reklama produktu zawarta jest w materiałach tworzonych przez influencera i często nie odbiega od regularnie tworzonych przez niego treści[11].

Skuteczność[edytuj | edytuj kod]

Wykorzystanie influencer marketingu w kampaniach promocyjnych za pośrednictwem mediów społecznościowych przynosi efekty ze względu na zaufanie, jakim użytkownicy darzą obserwowanych influencerów. Wzrost liczby obserwujących i polubień postów na przykład na Instagramie często jest celem influencerów[12][13]. Media społecznościowe stwarzają możliwość zdobycia szerokiego grona odbiorców bez konieczności przynależności do profesjonalnego środowiska rozrywkowego, przemysłu muzycznego lub świata mody. Dzięki temu użytkownicy czują, że też mogą odnieść sukces w mediach społecznościowych, a to przekłada się na sposób, w jaki postrzegają influencerów – jako równych sobie i w efekcie dążą do naśladowania ich zachowań[14].

Podział influencerów[edytuj | edytuj kod]

Ze względu na liczbę odbiorców[15][edytuj | edytuj kod]

  • Mikroinfluencerzy – od 1000 do 100 000 odbiorców (w tym przedziale wyróżnia się także kategorię nanoinfluencerów – od 1000 do 10 000 odbiorców).
  • Makroinfluencerzy – od 100 000 do 1 000 000 odbiorców.
  • Megainfluencerzy – ponad 1 000 000 odbiorców.

Ze względu na treści przyciągające odbiorców[16][edytuj | edytuj kod]

  • Idole – fanów przyciąga ich osobowość i charyzma.
  • Eksperci – przyciągają wiedzą na określony temat.
  • Lifestylerzy – poruszają tematy takie jak: moda, uroda, wolny czas.
  • Aktywiści – poruszają tematy społeczne, polityczne lub gospodarcze.
  • Artyści – prezentowane przez nich treści to głównie materiały wizualne przyciągające swoją estetyką.

Krytyka[edytuj | edytuj kod]

Badanie SW Research z kwietnia 2022 wykazało, że zawód influencera jest jednym z najgorzej społecznie poważanych zawodów w Polsce; jedynie 16% badanych poważało influencerów jako wykonywaną profesję[17]. Reportaż portalu Spider’s Web z sierpnia 2022 roku wykazywał liczne patologie zawodu, między innymi promowanie bezwartościowych treści, pogoń za sukcesem bez skrupułów moralnych i opieranie swej popularności na skandalach[18]. Portal podawał, że okres gwałtownej popularności influencerów przypada przeciętnie na 1,5 roku od początku działalności, po czym zazwyczaj tracą oni sławę i źródło dochodu[19].

Zobacz też[edytuj | edytuj kod]

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. a b Matej Zavacký, Kto je influencer a prečo by ste s ním mali nadviazať spoluprácu? [online], Telekom, 24 października 2018 [dostęp 2020-04-06] [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (słow.).
  2. Angus Stevenson (red.), Oxford Dictionary of English, OUP Oxford, 2010, s. 897, ISBN 978-0-19-957112-3 (ang.).
  3. influencer [online], ABZ.cz: slovník cizích slov [dostęp 2020-04-06] [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  4. a b c Bartłomiej Kawalec, Kim jest influencer? Definicja nowego zjawiska w blogosferze., „WhitePress.pl” [dostęp 2020-04-06] [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06].
  5. a b c Průvodce podnikáním: Kdo je influencer? – Obchodní značka (brand) [online], Podnikatel.cz [dostęp 2020-04-06] [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  6. a b Míša Koutná, Kdo to je influencer a proč je fajn s ním spolupracovat? [online], Webový servis, 4 maja 2017 [dostęp 2020-04-06] [zarchiwizowane z adresu 2020-04-06] (cz.).
  7. Jak zostać influencerem i zarabiać? Porady | Insta Marketing [online], instamarketing.pl [dostęp 2022-03-27].
  8. Jacob Ranson, Ronaldo becomes first person to reach 500 MILLION Instagram followers [online], Mail Online, 21 listopada 2022 [dostęp 2022-11-28].
  9. Robert B. Cialdini: Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2014. ISBN 978-83-7489-529-3. ISBN 83-7489-529-2.
  10. Weronika Murek, Influencerka zasiadła nago do partii szachów z Marcelem Duchampem. I przegrała [online], wyborcza.pl, 31 sierpnia 2021 [dostęp 2021-09-07].
  11. Influencer marketing. [dostęp 2020-12-26].
  12. Polubienia – Instagram. Social-Media. [dostęp 2024-06-01]. (pol.).
  13. Obserwujący – Instagram. Social-Media. [dostęp 2024-06-01]. (pol.).
  14. Yuvika Gupta, Sonal Agarwal. To Study the Impact of Instafamous Celebrities on Consumer Buying Behavior. „Academy of Marketing Studies Journal”. 24 (2), 2020. ISSN 1528-2678. (ang.). 
  15. Justyna Bakalarska: Typy influencerów – kto wpływa na konsumentów?. 26 lipca 2019. [dostęp 2021-01-03].
  16. Justyna Fabijańczyk, Agata Cupriak: Influencer marketing – praktycznie. Whitepress. s. 35–39. [dostęp 2021-01-03]. (pol.).
  17. Ranking społecznie poważanych zawodów 2022 [online], swresearch.pl [dostęp 2022-08-22].
  18. Sylwia Czubkowska, Jakub Wątor, Maria Regucka, Opium dla mas. Jak influencerzy stali się współczesnymi bogami [online], Magazyn Spider's Web+, 22 sierpnia 2022 [dostęp 2022-08-22] (pol.).
  19. Sylwia Czubkowska, Jakub Wątor, Maria Regucka, Nauka spadania. Co znajduje się za influencerskim szczytem [online], Magazyn Spider's Web+, 13 września 2022 [dostęp 2022-09-14] (pol.).